En 2011, la presse payante a poursuivi sa lente érosion (- 2,3%), même si quelques titres affichent de belles performances et si les sites de presse numérique ont vu leur fréquentation croître de 21,2%. Le cru OJD 2011 livre les mêmes tendances que le précédent : toutes les catégories de la presse payante sont en baisse sur le papier. Ainsi, la presse Magazine Grand public a perdu 18 titres et 3,1% de diffusion payante. Les magazines féminins continuent à gagner régulièrement des parts de marché, passant de 20,6% en 2006 à 21,7% en 2011, tandis que la presse Loisirs perd du terrain (de 11,8 à 10,2%) et la presse familiale se maintient (3,1%). Côté diffusion, la vente individuelle au numéro poursuit son effritement, passant de 52% en 2006 à 46% en 2011, au profit du portage à domicile qui a gagné 5 points en cinq ans (27%) et de la diffusion par tiers et différée qui est passée de 4 à 6%. Le taux d’abonnements reste quant à lui quasi stable (21%).

Ils tirent leur épingle du jeu. Récompensés pour la progression de leur diffusion (individuelle France payée) par une « étoile » remise par l’OJD, 14 titres et 8 sites Internet se partagent la vedette. Ainsi, une étoile a été décernée à « Modes & Travaux » qui a enregistré une progression de 23624 exemplaires et à « Détours en France » qui affiche une hausse de 29,23%. « Même les mauvaises années, peut-on lire dans la Newsletter OJD d’avril 2012, certains titres continuent à réaliser des performances. Pour ce faire, ils tablent tous sur la qualité de leurs contenus, leur proximité avec leurs lecteurs et l’implication de leurs équipes ». Dans la famille « Art de vivre-décoration », seuls sept magazines ont augmenté leur diffusion totale payée France et Étranger en 2011 (AD, Art & Décoration, Elle Décoration, Ideat, Le journal de la maison, Maisons Côté Sud et Vivadéco). Parmi les trois leaders – Art & Décoration 314 738 ex., Maison créative 310 337 ex., Maison & Travaux 198 261 ex. – seul le premier est en légère hausse.
Même scénario pour les trois leaders de la presse « Jardin » – Détente Jardin 306 700 ex., Rustica hebdo 227 925 ex., l’Ami des jardins 162 402 ex. – où seul le dernier est en progression.

« La presse est un média majeur ». C’est ce qu’affirme en parallèle Audipresse à travers les premiers résultats de son étude d’audience des journaux et des magazines (Étude ONE), qui ont été récemment publiés. L’étude examine la lecture sur tous les supports du titre (papier, Internet, mobile, tablette). Il en ressort que les Français sont toujours de gros lecteurs de presse : 69,1% lisent au moins un titre de presse par jour, 97% en lisent un chaque mois ! 117 millions de titres sont lus, parcourus ou feuilletés par jour, avec une moyenne de 7,1 titres différents par Français. Parmi les plus gros lecteurs, on trouve des lectrices (7,7 titres), les 35/50 ans (7,6 titres) et les internautes (7,3 titres) – Source Observatoire de la presse 2012.

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