Est-il encore légitime de parler “d’attaché de presse” tant la profession a évolué en quelques années avec le boom des medias en ligne et l’arrivée du web 2.0? Pour répondre à cette question, le Synap (syndicat national des relations presse et des conseillers en relations publics) a lancé une grande enquête nationale en partenariat avec l’Argus de la presse et l’Université de Rennes 2. Une série d’entretiens qualitatifs ont été menés auprès d’un panel représentatif d’agences et de responsables de la communication presse en entreprises. Les conclusions de cette étude ont été synthétisés dans un livre blanc, bientôt téléchargeable sur le site du Synap. Au terme de cette lecture, plus de doute :  la profession doit se réinventer pour faire face à ses nouveaux défis. Il ne faut plus parler “d’attaché de presse” mais plutôt de “conseil en relations publics”.