Chaque mois, 98,6% des Premium lisent au moins un titre de presse en version papier ou numérique : c’est ce qui ressort de l’étude Audipresse Premium 2012 sur l’audience des marques de presse sur les cibles des cadres, dirigeants et des hauts revenus.

La population Premium représente un ensemble de 7,7 millions d’individus considérés comme influents d’un point de vue économique, que ce soit dans leur sphère professionnelle (Activ : cadres et dirigeants) ou personnelle (Easy : foyers à hauts revenus), voire le croisement des deux (Activ’Easy : cadres et dirigeants à hauts revenus).
Sous l’appellation « Premium » se cache une multitude de comportements, d’attitudes, de styles de vie, de consommations… et de lectures de 89 titres ou agrégats et 46 marques de presse numériques qui peuvent être passés au crible de l’analyse.

Les Premium continuent à privilégier la presse comme source d’information prioritaire : 64% lisent au moins un quotidien, 55 % un titre news-pictures, 69% un titre à centre d’intérêt, 47% des cadres à hauts revenus lisent au moins un titre économique ou professionnel et près de 60% des femmes Premium lisent au moins un titre féminin ou décoration haut de gamme.

Les Premium privilégient la presse car ils y trouvent les informations les plus fiables à 66 % (devant la radio, 17%, la TV et le Web, 9 %), les plus crédibles à 63 % (devant la radio, 18 %, le Web, 11 % et la TV, 8 %), les plus complètes à 62% (devant le Web, 21 %, la Radio, 9 % et la TV, 8 %), les plus commentées, analysées à 51 % (devant la radio, 23 %, la TV, 16 % et le Web, 9 %), leur correspondant le plus à 48 % (devant la radio, 25 %, Web, 17 %, TV, 10 %) et leur sont le plus utiles à 47 % (devant le Web, 22 %, la Radio, 18 %, la TV, 12 %).

Les Premium ont un besoin constant d’information : 68 % d’entre eux déclarent « essayer de rester informé » toute la journée.

Les Premium sont aussi suréquipés en supports numériques : 59,5 % d’entre eux possèdent déjà un smartphone à titre personnel ou professionnel, et ils sont très utilisateurs de tablettes (23 % sont déjà équipés, près d’1 sur 4, soit un taux d’équipement trois fois plus important que la population française – source One 2011-2012).

Au total, les Premium sont 98,6 % à lire de la presse au cours des 30 derniers jours, quel que soit son support : papier (à 97,8 %, + 0,5 point vs 2011) ou numérique (64,2 %, + 2,7 points vs 2011).
La lecture sur Mobile et Tablette est en très forte hausse (31,1 % de lecteurs, +8,8 points vs Premium 2011).

Enfin, ce n’est pas parce que les Premium sont suréquipés en tablettes et smartphones qu’ils ne lisent plus les titres papier : 61,7 % des individus ayant fréquenté une marque de presse en numérique au cours des 30 derniers jours ont aussi lu le titre d’origine en version papier.